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Beeans Inc., agence spécialisée en stratégie de marque mondiale

L’agence Beeans a été créée par Kazu Tohda en février 2014. À Tokyo, l’équipe est composée de quatre personnes permanentes au profil multiculturel, ce qui permet à l’agence de collaborer sur des projets internationaux. L’agence dispose également de bureaux à Beijing, Londres, Paris et Honolulu.

Différents services sont proposés par l’agence : management de projets, marketing événementiel, entrée sur le marché, marketing sur les réseaux sociaux. Mais l’agence se veut avant tout une agence de stratégie de marque mondiale, qui englobe sur certains projets l’ensemble de services cités.

L’agence – qui diffère d’une agence événementielle – supervise les projets et coordonne l’ensemble des intermédiaires pouvant exister au sein d’un projet.
En ce qui concerne le développement d’une marque ou d’une société à l’international, l’agence Beeans se charge de trouver des partenaires, des distributeurs, des importateurs/exportateurs mais intervient également dans l’organisation d’événements promotionnels, qui passent également par le networking.

« J’ai avant tout souhaité développer le concept de management de projets car ça n’est pas quelque chose de familier au Japon. Lorsque l’on se lance dans un projet longue durée, cela implique beaucoup d’intermédiaires, et il est alors difficile pour une société dont ce n’est pas le métier de tout gérer et superviser. » nous confie Kazu Tohda.

L’agence a par exemple aidé Rakuten, peu développé en France comparativement au Japon où il est un des leaders, à développer son image de marque sur le territoire français. « Pour ce projet, il a fallu penser le concept dans sa globalité » nous explique Kazu Tohda. « Pour que l’événement ne soit pas juste un effet marketing, il était important que le projet soit pensé dans sa globalité avec un message fort et respectant la philosophie de l’entreprise. Nous avons organisé plusieurs événements pour Rakuten dans différents pays. Nous avons par exemple, fait sillonner pendant 2 ans une bibliothèque mobile dans toute la France afin de contribuer à l’alphabétisation des enfants les plus démunis. Il a fallu faire comprendre à la société l’importance d’installer son image dans le temps mais également l’importance du message véhiculé si elle souhaitait se développer en France ».

Re-branding d’événement : les 6h du Fuji

L’agence Beeans participe également au rebranding d’un événement de grande envergure cette année : les 6h du Fuji. Cette course de voitures, qui fait partie du championnat du monde d’endurance (WEC) a lieu les 14 et 15 octobre prochain. Pour ce projet, l’agence travaille en étroite collaboration avec WEC en France mais également tous les interlocuteurs liés au projet. « Pour ce projet, nous avons souhaité notamment élargir la cible des visiteurs et tiré profit du lieu afin d’attirer famille, couples et amis ».
Pour l’occasion, l’agence a vu les choses en grand et proposera notamment un espace enfants avec l’installation d’un grand parc de dinosaures, un espace camping et barbecue, un espace festif et chaleureux avec musique et boissons. Un imposant Village Bonjour France (réalisé sur le modèle de la manifestation éponyme organisée par la CCI France Japon chaque printemps qui reproduit l'art de vivre à la française), sera également installé et fera découvrir aux visiteurs les produits locaux français.

« Nous espérons qu’avec toutes ces activités prévues, les visiteurs viendront nombreux profiter de la course, même si ce n’est que pour quelques minutes pour les non aficionados… » nous confie Kazu Tohda.

L’intérêt de ce repositionnement est de conférer à cet événement un trafic décuplé et prolonger l’expérience en intégrant la course à un week-end planifié en famille ou entre amis dans la région.

« Notre travail est complexe car nous coordonnons de nombreux interlocuteurs aux profils culturels différents, qui seuls, se heurteraient aux obstacles de langue et de culture. J’aime aussi l’idée d’ "éduquer" les collaborateurs, cela fait partie de la philosophie de l’agence. »

Nous vous invitons à profiter de l’expérience les 13, 14 et 15 octobre prochains :