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La mission « Autour du Louvre Lens » en déplacement au Japon
Classée 1ère destination touristique mondiale, la France regorge de sites et de paysages époustouflants qui méritent d’être visités et d’être mis en avant sur la scène internationale. Pour ne léser aucun territoire, l’État français a créé des contrats de destinations qui associent différents acteurs touristiques, publics comme privés autour d’une marque de territoire afin de proposer une offre bien structurée lui permettant d’être visible sur le plan international.
A cette occasion, une délégation composée de Pas-de-Calais Tourisme, Autour du Louvre-Lens, CCI Hauts de France et Air France sont venus au Japon afin de promouvoir leur destination.
« Autour du Louvre Lens » : une marque pour redynamiser tout un territoire
Afin de faire évoluer l’imaginaire traditionnellement associé au territoire, le contrat de destination visant à promouvoir la région des Hauts de France s’est construit autour d’une image forte et reconnue, celle du Musée du Louvre-Lens, installé au cœur du patrimoine du Bassin minier depuis 2012.
Aujourd’hui, la Mission Louvre-Lens et Pas-de-Calais Tourisme souhaitent renforcer la promotion de la destination sur le plan international et notamment au Japon, qui fait partie de leurs cibles prioritaires. En effet, le flux de visiteurs japonais intéressés par le Louvre-Lens est en augmentation, en lien notamment avec la notoriété des architectes du Musée du Louvre Lens - Madame Sejima et Monsieur Nishizawa de l’agence japonaise Sanaa. La région compte également de nombreuses entreprises japonaises : YKK, Ajinomoto, Akebono, Toyotomi, Kubota, Yamaha et Toyota.
Une collaboration originale entre un territoire et une marque
Pour les Japonais, « pas de calais » est avant tout une marque de vêtements et d’accessoires chics et élégants. En effet, depuis plus de 20 ans, la marque japonaise s’inspire du nord de la France pour réaliser des créations féminines et graphiques. Inspirée par la dentelle de Calais et la diversité des paysages du nord de la France, la marque se développe rapidement à Tokyo puis à travers le monde. C’est à New-York que la directrice de Pas de Calais tourisme découvre par hasard cette marque et que s’en suivra une merveilleuse collaboration de co-branding.
Une conférence de presse réunissant tourisme, mode et culture
Pour présenter ce partenariat aux Japonais, quoi de mieux que de parler tourisme, culture et mode. Le 28 mars dernier, de nombreux journalistes et blogueurs s’étaient réunis à Midtown Tokyo. Après quelques mots de l'ambassade de France, ils ont pu apprécier les présentations de Diana Hounslow, directrice de Pas-de-Calais Tourisme, de Norbert Crozier, directeur de la Mission Louvre Lens Tourisme, de Tsukasa Kobayashi, président de la marque pas de calais, ainsi que des architectes japonais, Kazuyo Sejima et Ryue Nishizawa, du Cabinet Sanaa.
Un cocktail leur a ensuite permis de découvrir la boutique pas de calais située au sein du chic centre commercial Tokyo Midtown et notamment la collection de sept écharpes haut de gamme, au design inspiré du territoire éponyme. La collaboration actuelle permet de retrouver ces écharpes au sein même de la boutique du Louvre-Lens et la gamme d'objets dérivés du Musée du Louvre Lens au sein des boutiques pas de calais.
Un partenariat original qui promet encore de belles futures collaborations.
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